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更新时间:2018-12-31

  无论是“阿怡代打事件”,还是之前被揭露的直播刷单内幕,都暴露出直播行业被资本泡沫掩盖的乱象。

  6月12日,在端午节前已很长时间没更新微博的王思聪,突然发微博手撕千万年薪的斗鱼女主播阿怡,称其作弊代打。随后阿怡发布致歉声明,恳求王思聪放过。一时间,“阿怡代打事件”成了电竞圈甚至直播圈的最大话题。

  王思聪打假女主播,确实颇具噱头,但它从直播平台商战演变成巨量关注的话题,也跟“代打”背后集结了太多对电竞直播行业乱象的不满有关。得看到,近年来,网络直播江湖风生水起,正成为互联网世界新的商业卖点,而垂直性的电竞直播同样已成产业。

  但就直播质量看,很多直播还透着“原欲经济学”的意味,眼下已被曝光的直播乱象,就有造人的;有更衣不避嫌的,女主播直播结束未关闭摄像头或故意不关;有割腕的,号称有60万人气的某女主播因直播间里有很多人刷屏辱骂她,于是激动割腕,十分恐怖;也有公然搞性挑逗的,某电竞直播平台女主播在直播时摸胸翘臀,极尽挑逗之能事。

  这些乱象,跟直播利益驱动不无关系。目前直播平台的收入来源主要包括广告赞助、增值服务、会员付费、电商导流、比赛竞猜等,而在未来根据用户属性及渠道的变化,直播的变现模式还有更多的可能性。在DOTA、LOL等电子游戏的火爆下,整个电竞产业链包括职业战队、后期制作、播出平台等,已渐趋完备。而亚马逊以接近10亿美元收购Twitch,就给了很多电竞直播平台未来想象空间。

  据市调机构估算,2015年中国电子竞技用户将达1亿人,其中超过80%的用户会在线看比赛,电竞行业已经形成由电竞游戏、电竞赛事、内容制作到电竞直播的完整产业链;未来,与电竞赛事、电竞直播相关的广告、竞猜和粉丝经济,将会带来超过500亿元的市场规模。

  电竞直播是个“风口”,自然也就有了各色人群竞相涌入。诚如某些人分析的,游戏直播行业不像社交平台等,有着较高门槛,会牵扯到用户习惯,各种耦合在一起无法单独修正的模块。说到底,其竞争本质是内容的争夺,只要肯在内容上下工夫,或是粗暴地“砸钱”“砸主播”,就有可能砸出个平台来。

  靠砸钱堆积起来的商业模式,在行业火爆、竞争激烈的情况下,也需要持续的关注热度,才能站稳脚跟。对女主播们来说,攒下可供变现的眼球资源很重要。而就眼下看,多数女主播自身业务技术不过硬,难以驾驭直播,就用色相来弥补,用性感来吸睛,或用造假来乱真。

  但无论是“阿怡代打事件”,还是之前被揭露的直播刷单内幕,都暴露出直播行业被资本泡沫掩盖的乱象。这些乱象面临的整治压力自不待言,指望以虚假繁荣的人气指数提升平台活跃度,也很难培育用户黏度,反而可能饮鸩止渴,造假最终祸及自身信誉。这对直播平台来说,也可能是“致命伤”。企鹅电竞直播下载

  毋庸置疑,作为新生物的电竞直播行业,在野蛮生长期总会有些“并发症”式乱象。但可以料见,在政策收紧监管尺度外,随着那些丑闻乱象负面形象的提升,那些体量庞大、获得很多投资的平台,势必自发规范监管,以获取更大的发展转圜空间。那种靠代打或“色相”收割眼球效益的模式,终究难以走远。

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